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Case: É possível contar uma história em uma logomarca usando apenas uma linha?

Case: É possível contar uma história em uma logomarca usando apenas uma linha?

No início de 2016 recebi a consulta de um casal sobre a possibilidade de criar uma logomarca para um casamento. Dentre tantos logotipos e logomarcas que já criei na careira, esse me pareceu um pedido bem inusitado, já que se tratava de uma cerimônia de união, e não uma empresa ou produto.

A criação

Eu aceitei o desafio. Nas primeiras conversas, discutimos a possibilidade de criar algo que contasse a história deles. Descobri que eram vizinhos desde criança e que começaram a namorar na passagem para fase adulta. Ainda nas conversas preliminares ao processo de criação, a noiva sugeriu a ideia de que houvessem casinhas e um coração.

Achei interessante, mas só isso ainda não era suficiente para criar uma marca única. Também havia a necessidade de algo mais impactante na criação da peça. Terminadas as conversas iniciais e a proposta de investimento apresentada e aceita, passamos para a primeira fase da criação.

Decidi aproveitar a ideia inicial das casinhas e do coração, mas também incorporei as iniciais dos nomes (M de Mariana e T de Thiago). Tudo isso ainda sem uma forma definida. Agora sim começava a fazer sentido, mas ainda faltava algo que “amarrase” a criação toda. E a ideia surgiu: fazer todo o desenho usando apenas uma linha!

Case: Casamento Maria e Thiago
A logomarca finalizada

Para defender a ideia da criação junto aos clientes, suas formas e execução, criei um vídeo animado, onde uma mão desenhava o logo (assista abaixo). Até esse momento era apenas uma apresentação audiovisual para dar suporte ao material impresso que apresentava a marca.


A primeira pista que acertei na escolha foram as lágrimas dos presentes na reunião de apresentação. Aceito sem observações ou ressalvas, passei a mostrar a usabilidade da marca, que poderia ir do convite à decoração da festa.

Minha primeira surpresa da noite foi o pedido do casal para que o vídeo de apresentação se tornar o convite dos padrinhos, com uma pequena inclusão no final, a pergunta se aceitavam o convite (assista abaixo).


Fiz então uma versão para cada casal de padrinho com seus nomes e o vídeo foi gravado em pendrive também personalizado com o logo. Cada pendrive foi acondicionado em uma caixinha e entregue pelos noivos aos casais.

O vídeo com convite de casamento foi entregue gravado em um pendrive personalizado

O convite

A segunda surpresa foi a proposta para que eu também criasse toda a parte gráfica do casamento, com destaque para o convite.

Seguindo a linha geral de criar algum tipo de impacto visual no casamento através da marca, comecei a criação do convite. Mais algumas conversas sobre como seria a cerimônia e a festa (os dois seriam realizados em uma fazenda) iniciei o processo de layout. Escolhi junto com o casal as cores e tipo dos papéis, além da opção de envelope janela.

Munido dessas informações parti então para a criação gráfica em si. Como a marca teria um bom destaque nas peças, resolvi torná-la ainda mais especial. E com isso foi possível? Pintando a mão livre com tinta relevo um a um dos corações:

 

Case: Casamento Maria e Thiago
Corações pintados com tinta relevo no envelope
Case: Casamento Maria e Thiago
E também no convite

 

Estrategicamente o coração se apresentava sozinho na parte externa do envelope, abaixo do nome dos convidados. Essa estratégia possibilitava que, ao erguer a aba, o convidado recebia uma surpresa visual com o logo todo se apresentando em conjunto com as informações do convite. Até o momento em o que cada convidado abrisse o envelope essa marca visual ainda era um segredo. Isso também fazia parte do plano, pois quem os conhecia identificaria a história deles imediatamente ao ver a imagem.


Case: Casamento Maria e ThiagoCase: Casamento Maria e Thiago
 

A usabilidade

O potencial da marca era tão grande que foi usada em várias peças gráficas e de decoração, principalmente como complemento de design e item de união visual (vejam abaixo alguns exemplos).

Case: Casamento Maria e Thiago
Peça de decoração em madeira e pintada a mão para a mesa do bolo
Case: Casamento Maria e Thiago
Embalagem de lencinho de papel
Case: Casamento Maria e Thiago
Embalagem de arroz
Case: Casamento Maria e Thiago
Cardápio das mesas
Case: Casamento Maria e Thiago
Peça de decoração com a marca gravada em tronco de árvore
Case: Casamento Maria e Thiago
Peça de decoração com a marca gravada na madeira do caixote

Ao final, chegamos à conclusão que sim, é possível contar uma história em um logotipo usando apenas uma linha.

Consulte-nos para mais detalhes de criação ou sobre os fornecedores.